景德镇当代陶瓷白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬……瓷器，在英语中与“中国”同为一词，曾经是中国在世界舞台上最重要的文化符号。现如今，中国陶瓷的产销量和出口量依然规模庞大，遍布海外。可当提起现代高档陶瓷时，人们首先想到的往往不是中国，而是英、德、日等国家。中国瓷器在出海的过程中，面临哪些瓶颈？如何破解？作为中国传统文化符号的代表，瓷器出海将迎来哪些新机遇？
“瓷器”作为中国传统文化的概念，通常指的是日用陶瓷和工艺陶瓷。而广义上的陶瓷，则包含建筑陶瓷、卫生陶瓷和工业陶瓷等“舶来品”。现如今，无论哪种品类的陶瓷，中国都已经是世界上产销量和出口量最大的国家之一。
然而，中国陶瓷在海外市场畅销的同时，一个事实却不容忽视。海关数据显示，2016年我国各类陶瓷出口2126.7吨，出口总额165.06亿美元；陶瓷进口12.8万吨，进口总额6.07亿美元。以此计算，我国进口陶瓷的单价是出口陶瓷单价的6倍有余。
中国占有着市场份额，却为何只能在低价区间徘徊，难以获得应有的市场地位？
“国外陶瓷之所以价格高，有原材料、设备投资、运营成本的原因，但更多的是设计、品牌等方面的因素。”中国陶瓷工业协会日用陶瓷分会会长苏同强认为，随着经济全球化的推进，国内陶瓷在走向更多国家的同时，与国外陶瓷的差距也愈发显现，特别是陶瓷品牌形象上的鲜明差距，致使我国陶瓷在国际市场的竞争中长期处于劣势。
20世纪90年代，中国陶瓷企业代表前去参观国际展会，经常吃“闭门羹”，中国企业挤不进核心展区。“中国瓷器在世界市场上畅销的同时，不断遭到外部贸易壁垒和文化壁垒。”业内人士指出，对于那些进口中国瓷器占本国总进口额80%-90%以上的国家而言，把中国产品拒之门外就是对本国陶瓷产业的保护。
但不可否认，曾经廉价、仿制、贴牌生产等问题一度影响了中国陶瓷的海外形象。“很多在中国贴牌生产的高端国外品牌，会刻意向消费者隐瞒中国制造的事实。”这种对“中国制造”的歧视是一种文化现象。要改变这种情况，有赖于中国经济实力的提升和文化影响的崛起。
海关数据显示，2016年，我国各类陶瓷出口量比上一年度下降6.80%，出口总额比上一年度下降27.5%。中国陶瓷面临的瓶颈越发严峻。从品类上来看，2016年我国陶瓷出口量中，墙地砖占81%，日用陶瓷、卫生陶瓷、特种陶瓷、艺术瓷分别占9%、6%、3%、1%。结构失衡、附加值不高等一系列问题在数据对比中可以窥见。
如何破解结构失衡？从与国外产品的对比中可以看出，我国陶瓷在设计、品牌和产品整体水平上仍有不小差距。苏同强认为，当前，中国企业应该适应陶瓷产业向陶瓷文化创意产业的转变，不断增加高端陶瓷的文化艺术含量，提高产品的欣赏价值和收藏价值，不断研发和设计出更高水准、具有更大市场空间的好产品，增强引领市场的能力。
开发好产品，灵感从何来？中国悠久的历史文化，为陶瓷艺术创作拓展了空间。有公司曾经专门推出一个品牌，用国画、水墨风格等中国风来诠释陶瓷产品。“事实上，中国的传统文化在国外非常受欢迎，产品在展会上也获得了广泛赞誉。”业内人士认为，把一些中国传统文化元素融入产品设计中，是一个非常好的选择。
苏同强则建议，企业应该加强与国内外知名画院、院校和知名专家、陶瓷艺术大师、书画艺术家的合作，整合资源，借智借力，进一步拓展陶瓷艺术创作新空间。
来源：收藏快报
