文/彭中天
近来专注研究特色小镇，也常与同行交流思想，发现大家表面上说的是一件事，可由于理解的差异，做的却是不同的事。究其原委皆因对特色的理解之偏差和定位高低的迥异。特色是指事物所表现的独特的色彩、风格等。独特是关键词，但独特又是相对的，最高的境界是追求唯一性、真实性和不可替代性。一旦找到这样的概念其覆盖的时间和空间将是永恒的、世界级的。投资这样的项目风险小而价值大，这个价值既包括经济价值，更具有历史价值。象景德古镇这样的项目当属这一类，唯一性确定，真实性存在，不可替代性是千年的品牌积累和世界范围的知名度。它从诞生的那一刻起就挑起了代表中国与世界对话的重担，就可以天下第一镇自居而拨千座特色小镇之头筹，立在那里自然就是一带一路的桥头堡和发源地。从策划角度看这样的题材是可遇不可求的，讲的是缘分。它早就存在着，只等着有缘人的认领。除此之外，从概念角度按影响力划分依次应该是国家级、跨省片区级的、省级的、地市级的和乡村区域级的；从概念构成角度又可分为真实性、抽象性、组合性、创意性和相对性。真实性靠挖，抽象性靠拨，相对性靠编，组合性在巧，创意性在妙。当然这些概念也是可以交叉的。但我看到的概念策划大多是停留在特征和特点层面。所谓特征是关于对象“抽象”的表征；而特点则是关于对象的“具象”所在。前者多指“整体印象”，后者多指“局部细节”。从分形论角度看，它们是可以通用的，从语文角度来看，它们是有区别的。特征是区别于共性的个性，特点是个性中的亮点。也都是相对的，并不强调唯一性。从某种意义上说吸引力是有限的，也是可取代的。尤其是区域性特征与特点放在全国或全球就什么都不是了。
做特色小镇概念策划是第一位的，要舍得耗时花钱，更要经得起推敲比较，否则就一定输在起跑线上。朋友，别冲动，在概念没有理清之前，千万莫乱动，否则就是与自己和钱过不去！
新浪收藏文交所频道
http://collection.sina.com.cn/wjs/
