这九张抽象的荷花照 来自小米手机的一场实验影展

2017年10月16日 11:55 界面
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  刘雨静

  拍一张毫无主题的照片,邀请人们为它配上文字,这件事情听起来有点文艺。一向不走文艺路线的小米手机,最近却进行了这样的一场营销活动。

  小米联合创始人黎万强做了一场实验影展,设备是小米6,拍摄对象则为公司后的一片荷塘。他请来不少人为这组黑白荷塘照取名,其中不乏马东、苏芒、徐沪生这类名人,还有不少想法天马行空的网友。每个人眼中的荷塘都是截然不同的世界,配文把原本相当抽象的照片变得生动起来。

  马东&黎万强联合影展:

徐沪生&黎万强联合影展:徐沪生&黎万强联合影展:
Frish&黎万强联合影展:Frish&黎万强联合影展:
这场在线影展主题为“观景者得景”,人们也能在微信中自己选择9张黎万强的手机摄影作品,自己配文字来生成影展。这场在线影展主题为“观景者得景”,人们也能在微信中自己选择9张黎万强的手机摄影作品,自己配文字来生成影展。

  负责小米市场营销的黎万强早在2015年就曾推出个人摄影展“花与树的星空”,分享他在远离工作的长假中所见到的风景。把个人作品拿来作为小米的营销素材——且没有长枪短炮的设备,仅用手机拍摄还是第一次。

  也许是对于大众用户,宣传硬件不如宣传摄像功能来的直观,国产手机最近纷纷把宣传重点放在了手机摄像头上。Vivo的广告是海报中的彭于晏举着手机“照亮你的美”,华为P10则采用徕卡镜头,表示“每一拍都是大片”。“拍照美”也同样是小米手机今年的营销关键词,他们大规模投放了主题为“小米6变焦双摄,拍人更美”的线下宣传,地铁公交灯牌等户外广告都展出了小米手机拍摄的人像作品。几个月后广告文案升级了——变成自拍美,拍人更美,出现在海报上的则是流量明星吴亦凡。

  明星海报加“我们的手机拍照最美”的文案多少有点同质化,消费者很难通过这样的广告产生参与感和情感联系。不妨看看苹果是怎么做的:他们从2015年起推出Shot on iPhone的活动,邀请iPhone用户上传自己用手机拍摄的作品,并选出优秀作品为其举办手机照片展。在大楼、地铁、公交车站等广告牌,苹果投放了不少来自于用户的摄影作品——没有明确主题和大字号的广告文案,只有使用的设备信息和摄影师署名。

  小米这次的在线影展与苹果的手机照片展风格类似——做减法也是一种沟通手段。没有了“拍人更美”这种直白的文案,而是邀请人们大开脑洞为摄影作品命名;也没有变焦双摄等强调手机功能的词汇,具有一定审美的摄影相片是最好的说客。

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